Après sept ans de libéralisation de l’audiovisuel en Côte d’Ivoire, les chaînes privées comme Life TV ou 7info peinent à trouver un modèle économique viable. Une situation catastrophique qui remet le partage de la redevance au cœur des échanges entre les différents acteurs.
Après 7 ans passés sur les plateaux de Canal+ Sport, le journaliste présentateur Malick Traoré a rejoint la chaîne NCI en 2023
Elles ont redessiné le paysage médiatique ivoirien. Depuis la libéralisation de la télévision en septembre 2019, les chaînes privées font preuve d’une grande créativité. Elles s’efforcent d’attirer un public de plus en plus exigeant. À Abidjan, la rentrée médiatique n’est plus aussi fade qu’il y a six ans. Elle est attendue par les téléspectateurs pour la programmation et son mercato riche en arrivée de chroniqueurs célèbres.
Et pourtant, depuis l’ouverture de l’audiovisuel, les chaînes n’y arrivent pas. Plusieurs promoteurs, contactés par Jeune Afrique, confient regretter leurs
investissements dans le secteur. Ils estiment avoir «<jeté leur argent par la fenêtre >>. << Si je pouvais retourner en arrière, j’irais investir mon argent ailleurs. Cette histoire m’a asséché », confie l’un d’entre eux.
Selon leur ligne éditoriale, elles mettent à l’affiche journalistes internationaux et célébrités des réseaux sociaux. Pour renforcer son offre sportive en marge de la
CAN 2023, NCI a par exemple débauché Malick Traoré, en août 2023. Après sept années passées sur les plateaux de Canal+ Sport, le journaliste présentateur a rejoint une équipe qui compte des ténors de la présentation comme l’ancienne chanteuse Teeyah qui officiait sur la 3, la chaîne sportive et culturelle du groupe RTI.
NCI, l’exception ivoirienne
Des chroniqueurs, dont certains grands noms de la sélection nationale – comme Bakary Koné et Didier Drogba pendant la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) –, incitent les téléspectateurs à suivre les rencontres proposées. Pour renforcer son assise, NCI a acquis en septembre dernier les droits de diffusions de la Ligue des champions européenne auprès de New World TV.
Depuis cinq ans, la chaîne a étoffé son offre sportive, elle
possède notamment les droits pour la retransmission de la Première ligue anglaise, de la saison 3 de la Basketball Africa League (BAL), des Championnats du monde d’athlétisme et des éliminatoires zone Afrique de la Coupe du monde FIFA 2026 pour tous les matchs de la Côte d’Ivoire.
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Pour un observateur du paysage audiovisuel ivoirien, qui a requis l’anonymat, la NCI peut se permettre un tel mercato professionnel. << Elle en a les moyens quand on sait qui en est le promoteur. L’argent n’est pas un problème pour cette chaîne qui appartient à Loic Folloroux [le fils de la première dame ivoirienne]», argue–t–il.
Chez les concurrents comme Life TV de Fabrice Sawegnon, on capitalise sur les réseaux sociaux pour cibler le jeune public. La «< télé sans filtre » parie sur le divertissement pour captiver son public. La diffusion des émissions attire ainsi des milliers de téléspectateurs sur Facebook.
[NCI] a les moyens quand on sait qui en est le promoteur. L’argent n’est pas un problème pour cette chaîne qui appartient à Loic Folloroux [le fils de la première dame ivoirienne].
Un observateur du paysage audiovisuel ivoirien
La chaîne s’impose également dans la création de miniséries qui séduisent une forte audience et lui permet de rivaliser avec A+ Ivoire (du groupe Canal+).
Si la chaîne fait bonne figure en public, la situation économique serait catastrophique en coulisses. «On a un succès d’audience, la chaîne est très appréciée, pour autant on a besoin d’aide parce qu’on est tous les jours
sur la corde raide», confiait Fabrice Sawegnon à Jeune Afrique en février 2024.
Exception parmi des télévisions généralistes, 7info, la chaîne d’information en continu, se trouve pour sa part dans une situation financière catastrophique. Jean- Philippe Kaboré, le propriétaire de la chaîne, avoue avoir dû repenser son modèle économique. << L’écosystème a évolué. Il y a cinq ans, la publicité représentait 85% de nos revenus. Elle ne représente actuellement que 10% de nos profits. On tire le diable par la queue », avoue–t–il. Le groupe s’est résolu à vendre des spots publicitaires, des publi–reportages et à mettre en place des émissions sponsorisées.
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<<< Je vois les médias aller droit dans le mur »
Ce point de vue est partagé par bon nombre de ses collègues qui ne se montrent pas défaitistes pour autant.
Invité sur le plateau du 19 h 45 de NCI, Cheick Yvanne, présentateur et directeur des programmes de ladite chaîne, a analysé la situation de l’audiovisuel dans son
pays. Pour lui, les médias se livrent à une concurrence féroce pour des statistiques (nombre de personnes connectées sur un direct) émanant des réseaux sociaux.
<< Je vois les médias aller droit dans le mur, se casser la figure si rien n’est fait »>, poursuit–il. Cheick Yvanne estime que les audiences sur les réseaux
sociaux ne sont pas fiables. Alors que certains de ses concurrents se fient à ce public virtuel pour séduire des annonceurs. << Les réseaux sociaux ne sont pas l’audience de la télé. C’est une audience complémentaire, il faut que l’on recentre les choses », explique–t–il.
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Craignant des investissements massifs dans le divertissement pour contenter le public en ligne, il énonce la possibilité pour les annonceurs de ne pas
suivre cette tendance. Pour pouvoir vendre des spots publicitaires, il réclame des mesures d’audiences <«< consensuelles ». Une requête formulée par l’ensemble
de la profession.
Interpellée par le manque de mesure d’audience publique, la Haute autorité de la communication et de l’audiovisuel (Haca) a décidé de prendre le problème à bras–le–corps. Depuis plusieurs mois, son président, René Bourgoin, élabore avec son équipe une mesure d’audience publique qui rassemble tous les acteurs et qui soit fiable.
Le couac avec Canal+
Dans le pays, les mesures d’audiences existent depuis toujours. Exploitées par des sociétés comme Médiamétrie et ChoiceMy, elles offrent une analyse
complète des habitudes télévisées des Ivoiriens. Ces dernières semaines ont cependant donné lieu à un rappel à l’ordre de Médiamétrie et Canal+ par la Haca.
Les réseaux sociaux ne sont pas l’audience de la télé. C’est une audience complémentaire, il faut que l’on recentre les choses.
Cheick Yvanne
Présentateur et directeur des programmes de NCI Canal+, à travers sa filiale Canal+ Adversiting, s’est associée à Médiamétrie pour lancer Africamat. Cet outil répond aux besoins des annonceurs de disposer d’un moyen numérique de déterminer les audiences des différentes chaînes africaines pour affiner leurs stratégies publicitaires. Des spécialistes du domaine estiment le marché publicitaire audiovisuel à près de 10 milliards de francs CFA.
Alors que cette stratégie est destinée à un usage interne, les deux entreprises ont effectué un lancement en grande pompe devant la presse. Il n’en fallait pas plus pour déclencher l’ire du régulateur ivoirien. Pour René Bourgoin, Canal+, qui possède la chaîne A+ Ivoire, ne peut pas être juge et partie. Cette sortie intervient au moment où le régulateur finalise les termes du lancement de son propre outil. La mesure d’audience de la Haca devait être opérationnelle en janvier 2025, selon son président. Le 21 janvier, l’autorité a annoncé le choix
de la société britannique Kantar comme opérateur technique.
Pour encadrer ce service, les députés ivoiriens ont voté une loi qui donne les pleins pouvoirs au régulateur.
<< Toute mesure réalisée en dehors de la Haca et de sa certification est une mesure illégale. Elle se fait en violation de la loi ivoirienne», tance le président de la
Haca.
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Au–delà de la question des mesures d’audiences, les chaînes de télévision privées lorgnent toutes sur le pactole de leur concurrent, la RTI. Le groupe public bénéficie, depuis sa création en 1962, d’une assistance particulière de l’État. Il perçoit, pour son fonctionnement, des subventions publiques – une redevance prélevée sur les factures d’électricité –, et des gains provenant de la publicité. Aujourd’hui, cette redevance cristallise les tensions entre l’audiovisuel public et le privé.
Toute mesure réalisée en dehors de la Haca et de sa certification est une mesure illégale. Elle se fait en violation de la loi ivoirienne.
René Bourgoin Président de la Haca
Les sommes versées à la RTI ne sont pas publiques, même la Haca n’est pas en capacité d’avancer un montant. Plusieurs promoteurs de télévisions estiment
ce montant à 12 milliards de F CFA – environ 18,3 millions d’euros.
Selon une source au fait de la question, la totalité des 12 milliards n’est pas reversée dans les comptes de la RTI. Au contraire, l’État y prélève une quote–part destinée à la Société ivoirienne de télédiffusion (IDT), qui assure la diffusion de la TNT. Le groupe n’a pas souhaité répondre aux sollicitations de Jeune Afrique sur la question de la redevance.
Les chaînes privées réclament des mesures pour freiner la domination de la RTI. Elles ont ainsi demandé à la Haca que la redevance soit partagée entre toutes les chaînes et que la télévision publique ait interdiction de diffuser de la publicité en prime time. Si tel était le cas, la RTI, déjà privée d’une partie de la taxe télévisuelle, pourrait avoir à faire face à de lourdes conséquences financières.
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Du côté de la Haca, il est hors de question de prendre position. << Si l’on empêche la RTI de diffuser des pubs pendant les heures de fortes audiences et qu’on lui supprime la redevance, il faudrait augmenter les subventions publiques. Ces différentes options ne sont pas envisageables », assure René Bourgoin, qui confie
que les négociations se poursuivent avec les chaînes privées.
<<< Il faut autre chose que la redevance »>, estime Jean- Philippe Kaboré. « Personne ne souhaite que la RTI perde sa redevance, l’idée n’est pas qu’elle touche moins d’argent. Moi, je veux toucher plus d’argent. Donc, s’il y a une redevance, qu’elle soit partagée à tous », poursuit celui dont le média se trouve dans une situation
financière particulièrement difficile.
Jean MOLIERE/ source JA
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